Бриф
Обновить позиционирование творожного сыра Almette в социальных сетях, привлечь адептов здорового питания, расширить и омолодить аудиторию. Внедрить новые форматы контента, удовлетворяющие запросам целевой
аудитории и отражающие ценности бренда.
Решение
Мы полностью обновили визуальный стиль бренда в социальных сетях и разработали новую концепцию, главными идеями которой стали: натуральность, легкость, искренность и честность. Именно такие ассоциации должны быть у покупателя, когда он видит на прилавке баночку Almette.
Для трансляции наших идей мы привлекли к созданию проекта современных фуд-фотографов и шеф-поваров, лидеров мнений и экспертов-нутрициологов. В рамках проекта мы работаем по нескольким направлениям:
– создание контента и поддержка социальных сетей
– реализация стратегии продвижения
– проведение прямых эфиров с блогерами и известными шеф-поварами
– разработка нового формата youtube-шоу про осознанное потребление и современные рецепты и культуру еды.
– разработка спецпроектов и конкурсных механик
Результаты
+ 542% – на столько увеличился охват подписчиков в социальных сетях после внедрения новой стратегии.
1 февраля – 15 апреля — 1 340 512
15 апреля — 30 июня — 7 272 007
+438% – на столько увеличилась динамика роста аудитории сообществ в первые месяцы работы над проектом.
1 февраля – 15 апреля — 3 702
15 апреля — 30 июня — 16 221
+169% – на столько больше реакций стали оставлять подписчики в социальных сетях бренда.
