Бриф
Разработать креативную кампанию, которая поможет найти и собрать базу из наиболее лояльных поклонников марки по всей России и создать «ядро» коммуникации для будущих кампаний ASICS.
Решение
Каждый бегун знает, что даже у топовых кроссовок ограниченный ресурс. После пробега примерно в тысячу км, обувь начинает терять свои свойства, направляя бегуна в магазин за новой парой. А старая вынуждена отправиться на помойку, даже если внешне выглядит неплохо. Мы вспомнили, что в России люди не любят выбрасывать вещи в двух случаях: если они качественные и если их с ними что-то связывает.
Эти нехитрые доводы позволили нам предположить, что в закромах бегунов нашей родины хранятся сотни их предыдущих пар ASICS, прошедших вместе с ними через огонь, воду и мокрые ноги, и запустить кампанию «Аллея славы беговых кроссовок ASICS».
Пользователи попадали на сайт, загружали фотографию своих кроссовок, рассказывали их историю и делились постом в соцсетях. 29 лучших историй попали на стенд «Аллеи славы» на самом массовом забеге в России — Московском Марафоне.
Результаты
Результаты:
– Сайт проекта посетили 31 795 человек за 2 недели
– 20% посетителей вернулось на сайт как минимум еще один раз
– Мы получили 500 уникальных историй из 148 городов России.
– В общей сложности все кроссовки-участники проекта пробежали 408 486 000 метров
