Бриф
Основной задачей креативного агентства было разработать и провести нестандартное BTL-промо с фокусом на digital для бренда Zewa в сети магазинов Магнит. Также необходимо было получить Retention Rate не менее 5%.
Инсайт
Раньше, коротая время в ванных комнатах, мы развлекали себя чтением стареньких детективов в бумажных обложках. Теперь их место заняли диджитал-аналоги.
Детективные квесты набирают популярность и при этом не требуют от пользователя чрезмерных усилий — ведь следить за развитием сюжета и правильно отвечать на вопросы не так уж и сложно.
Решение
Совместно с Zewa и Магнит мы объединили свои силы в борьбе за спасение от скуки и создали детективный онлайн-квест «Дело Z». Игра состоит из пяти уровней, каждый из которых помогает увеличивать скидку на 10%. Если игрок после прохождения квеста делал репост себе в социальные сети, то получал максимальную скидку в размере 70% и мог участвовать в розыгрыше купона на 3000 рублей.
Результаты
– Более 30 тысяч пользователей принявших участие в акции
– Таргетированную рекламу пришлось отключить через 5 часов после старта кампании, так как количество желающих принять участие сильно превышало ожидаемый уровень
– Retention Rate составил 44%
– У игроков после квеста наблюдались переполненные багажники с продукцией Zewa
